العلامة التجارية هي علامة تستخدم لتحديد وتمييز مصدر السلع أو الخدمات. يمكن تسجيل أي علامة قادرة على تمييز بضائع شخص طبيعي أو اعتباري أو منظمة أخرى عن تلك الخاصة بالآخرين، بما في ذلك الكلمات والرسومات والحروف والأرقام والعلامات-ثلاثية الأبعاد ومجموعات الألوان والأصوات، بالإضافة إلى مجموعات من العناصر المذكورة أعلاه، كعلامة تجارية.
تُسمى العلامة التجارية، أو جزء من العلامة التجارية، بعد تسجيلها قانونيًا لدى الإدارة الحكومية ذات الصلة، بـ "علامة تجارية". العلامات التجارية محمية بموجب القانون، ويتمتع المسجل بحقوق حصرية. غالبًا ما يتم تسجيل-العلامات التجارية المعروفة في السوق الدولية في العديد من البلدان. وتميز الصين بين "العلامات التجارية المسجلة" و"العلامات التجارية غير المسجلة". العلامات التجارية المسجلة محمية بموجب القانون بعد التسجيل لدى الإدارة الحكومية ذات الصلة، في حين أن العلامات التجارية غير المسجلة ليست محمية بموجب قانون العلامات التجارية.